CM8 : Écoblanchiment, vers des communications plus transparentes et responsables

Dans cette classe de maître, nous plongerons au cœur des enjeux contemporains du marketing durable et de l'écoblanchiment. Conçue pour les professionnels de la communication, du marketing et de la responsabilité sociale des entreprises, ainsi que pour toute personne souhaitant approfondir sa compréhension des dynamiques entre éthique de marque et impact environnemental, cette session vise à équiper les participants des outils nécessaires pour discerner et développer des pratiques authentiquement durables. Ensemble, nous explorerons les subtilités du marketing vert, identifierons les pièges de l'écoblanchiment et co-créerons les standards de demain pour une industrie plus transparente et responsable.

Voici les sujets qui seront abordés lors de cette classe de maître : 

1. Avant-propos : Démêler le vrai du faux dans l'univers de l'éco-responsabilité 
2. Qu'est-ce que l'écoblanchiment ? Une exploration du vernis vert
3. Au-delà du vert : Les conséquences cachées de l'Écoblanchiment
4. Agir contre l'écoblanchiment : Stratégies et solutions pratiques
5. Vers un futur transparent : Embrasser l'authenticité éco-responsable
6. Période de questions

Déroulement : 

8 h 45 : Accueil des participants
9 h : Classe de maître
10 h : Études de cas et Q&A
10 h 30 : Fin de l’événement

Cette formation sera offerte par :

Cette classe de maître a pour objectifs de :

• Démystifier l'écoblanchiment : comprendre ce qu'est l'écoblanchiment, ses différentes formes, et comment il affecte la perception de la marque auprès des consommateurs.
• Promouvoir un marketing durable authentique : apprendre à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies de marketing qui reflètent réellement les engagements environnementaux et sociaux d'une entreprise.
• Identifier les bonnes pratiques : découvrir les standards et les réglementations en matière de communication responsable pour éviter les pièges de l'écoblanchiment.
• Renforcer la crédibilité de la marque : apprendre comment une communication transparente et honnête peut améliorer la réputation et la confiance envers la marque.

Conférencier.ère.s :

Valérie Vedrines, fondatrice et présidente du conseil d’administration, Masse Critique

Benoit Chéron, directeur exécutif, enjeux ESG, KPMG